firma E. Wedel

wersja cyfrowa dostępna na miejscu

Zachowany fragment papieru pakowego firmy E. Wedel z okresu przedwojennego. Skan przedstawia środkową i południowo – wschodnią część przedwojennej Polski. Na mapie umieszczone zostały utrzymane w ówczesnej stylistyce grafiki przedstawiające charakterystyczne dla poszczególnych regionów elementy krajobrazu lub przyrody: żubra i Puszczę Białowieską, stawy, fabryki, Wawel, Giewont, żaglówkę, przydrożną kapliczkę. Regiony charakteryzowane są także przez wyobrażenia ludzi w strojach ludowych. Niektóre postacie trzymają proporce z zaproszeniami do odwiedzin kraju w językach angielskim i niemieckim: „Come to Poland”, „Besuchet das schone Polen”, „Come and see our beautiful Poland”. Na mapie zaznaczone są punktami miasta: Warszawa, Łódź, Lublin, Katowice, Łuck, Zakopane, Kraków, Lwów, Worochta, Stanisławów.  Dodatkowo, niektórym z nich towarzyszą ikony z inicjałami E.W., co oznacza zapewne, że w tych konkretnych ośrodkach działały filie zakładu lub czekoladziarnie Wedla. Oznaczone tak miasta to: Warszawa, Łódź, Lublin Katowice, Zakopane, Kraków, Lwów. Mapa Polski znajduje się na niebieskim tle, na którym widnieją skróty imienia z nazwiskiem Emila Wedla. Papier, wg relacji, prawdopodobnie nabyty został wraz z jakimś produktem w Warszawie, tj. w sklepie firmowym Wedla przy ul. Szpitalnej. Fragment opakowania zachowany w dobrym stanie, z dobrym odzwierciedleniem kolorów. Forma graficzna i napisy w językach obcych potwierdzają dbałość o jakość produkowanych słodyczy, jak i wizerunek firmy. Jak dowiadujemy się ze strony http://wedelpijalnie.pl: „Logo E.Wedel ma dosyć ciekawą historię. Zaledwie po kilku latach powstania firmy czekolady E.Wedel były już tak popularne, że doczekały się pierwszych... podróbek. Dlatego w 1865 r., by chronić produkty przed konkurencją, na łamach lokalnej prasy, Karol Wedel umieścił oświadczenie: „Od dnia dzisiejszego każda tabliczka czekolady pochodząca z mojej fabryki, opatrzona będzie stemplem fabryki E. Wedel, a każda paczka funtowa, nosić będzie na sobie własnoręczny mój podpis (...). Zwyczaj ten kontynuował syn Karola, Emil Wedel, którego wyszukany i ozdobny podpis z czasem stał się rozpoznawanym symbolem i do dziś są nim sygnowane wszystkie produkty firmy” i dalej „By chronić firmę przed produktami konkurencji, Emil Wedel zaczął nie tylko sygnować produkty swoim podpisem, ale także dbał o jakość opakowań produktów zlecając ich projekt najlepszym polskim artystom. Firma doceniała ich talent i pomysłowość, dzięki czemu powstawały efektowne reklamy i nowoczesne opakowania. W latach 20. z E.Wedel współpracowała m.in. Zofia Stryjeńska, która zaprojektowała wiele opakowań produktów oraz m.in. dekorację jednej z cukierni Wedla. Wyjątkowym przykładem takiej współpracy jest biało-czerwone opakowanie czekolady Jedyna - obecne w ofercie firmy do dziś.

To nie wszystko. Emil i Jan Wedel od początku XX w. ogłaszali także konkursy na najlepszy plakat promujący firmę. W latach 30. było w Polsce wielu młodych i zdolnych plakacistów, docenianych m.in. na Międzynarodowej Wystawie Sztuki i Przemysłu w Paryżu w 1939 r. czy Światowych Targach w Nowym Jorku. Zwłaszcza w tamtym okresie, w odpowiedzi na ogłoszone konkursy, przychodziły nieraz prawdziwe dzieła sztuki, a dziś duża część z nich znajduje się w zbiorach Muzeum Plakatu w Wilanowie”.

1935-39. Papier pakowy produktów firmy E. Wedel – fragment